「インターネットサービスのビジネスでの活用」- ヤフー、井上氏が情報化月間記念講演で講演
１０月２日、東京・全日空ホテルで「情報化月間記念講演」が開催され、ヤフー株式会社 代表取締役社長の井上 雅博氏がインターネットのビジネスにおける活用事例について講演した。
はじめに井上氏は、インターネットの利用者数の増加についてふれた。現在の利用者は国内で約7000万人。日本の人口の半数以上が利用している。また、この10年間で女性の利用者が増え、職種による利用者の偏りもなくなってきた。
「使って欲しい人の大半が既にインターネットを利用している」と井上氏は述べ、「今のインターネットはマスメディアに近づいている」と指摘した。メディアという観点で見ると、インターネットは家庭からだけではなく、オフィスから利用されることが多いのが一つの特徴。今までは、メディアがビジネスマンへリーチするには深夜、休日などの広告枠を利用していたが、インターネットでは、ビジネスマンへ比較的容易にリーチできるという利点があるという。
また、ブロードバンドの普及も、インターネットのビジネス活用を後押しした。ビジネスの視点で考えると、ブロードバンド化は、回線速度が増したことよりも、定額制になり利用者がより頻繁に、長時間のアクセスを行うようになった点が大きいという。
これから、パソコン、携帯、テレビと、どんな端末からでもアクセスできるという状況になると、接触時間はますます長くなり、インターネットの閲覧数は増加するであろう。
井上氏は、「大勢の人が集まる場所には何らかのビジネスチャンスが生まれる。インターネットでも同じ発想を持っている。」と考えを述べ、以下にインターネットビジネスの具体事例を挙げた。
- インターネットがマスメディアとして成立
- すでに４マス広告のうちのラジオを抜いている。
利用者の接触時間数からみると、インターネットへの広告はまだ相対的に少なく、伸びる余地が大きい。
レスポンスが求められる求人広告などに有効。 - バーチャルとリアルの融合
- 今までは、インターネットで検索する情報は、Webサイトの情報などバーチャルな情報だった。
今後は、生活圏などのリアルな場所の情報をインターネットで調べる時代。
近所の医療機関を調べて予約、出前のネット注文など - 利用者がそこでお金を使うようになる。
- eコマース取扱高が増えている。
現在、ヤフー上では20,000店舗程度が出店している。
2005年度のヤフーのeコマース取扱高7800億円 - 利用者による情報発信
- 消費者が発信する情報を活用し「yahoo! 地図情報」を運営
- ロングテール
- ヒット商品以外にもビジネスチャンスが
インターネットの活用で、テール部分のビジネスでも採算が取れるようになってきた。
ロングテールビジネスでは、ピンポイントで集客をする必要があり、検索連動型広告が有効になってくる。
広告ビジネスでは、最近ではインターネットというメディアでしかできない「行動ターゲティング」というものに取り組んでいるという。
最後に、「大事なことは今、既に行っているリアルな事業のためにインターネットをどう活用するか？」であると述べ、インターネットの中で閉じたビジネスだけを考えないようにと指摘した。
インターネットを利用した新しいサービスを考える場合、ついバーチャルなものに頭がいきがちである。しかし、リアルなビジネスにインターネットをうまく利活用する方が成功への近道であろう。
情報化月間は、経済産業省をはじめ関係6府省（内閣府、総務省、財務省、文部科学省、国土交通省)により推進される政府行事として設置されて、今年で35回目を迎える。今年度の月間テーマは、「改革への新たなる挑戦～IT経営による生産性の向上～」。「IT新改革戦略」における重要な課題である「IT経営」がフューチャーされた。
（濱本秋紀 e-side）
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情報化月間2006
提供：ITセミナーの情報バンク「Is It」
