～リアルタイム性を活かした新たなZ世代エンゲージメント戦略の成功事例～
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(C)2025 TOHO CO., LTD.
株式会社ガイエ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤 雅一、以下「ガイエ」）は、東宝株式会社配給の話題作『ドールハウス』において、Z世代に人気急上昇中のSNSアプリ「BeReal.」を活用した、日本の映画業界初となる公式アカウントプロモーションを展開し、従来のSNSマーケティングの枠を超えた革新的なファンエンゲージメントを実現いたしました。
【本取り組みの背景・狙い・ポイント】
本取り組みは、東宝株式会社と、エンターテインメント業界におけるデジタルプロモーションを手がける株式会社ガイエが連携し、実施した取り組みとなります。
近年、多様化するSNSプラットフォームの普及により、作品とファンとの接点も大きく広がりを見せています。中でも「BeReal.」は、リアルタイム性と即興性を特徴としたSNSとしてZ世代から圧倒的支持を獲得しており、ガイエはこの新たなコミュニケーション潮流に着目。
本プロモーションでは、映画『ドールハウス』に登場する象徴的な存在である“アヤちゃん人形”を、「BeReal.」の公式アカウントを通じて、日常の中に登場させるという斬新なアプローチを採用。「ドールミステリー」「変」「違和感」「ゾクゾク」といった作品の核心的要素を、SNSを通じて自然に届けることで、ユーザーの好奇心を刺激し、映画への期待感を効果的に醸成することに成功しました。
【プロモーション概要】
投稿内容は、“アヤちゃん人形”の日常を切り取った独自のコンテンツで構成。BeRealの特性である“リアルな瞬間の共有”を最大限に活かすことで、ユーザーとの等身大の接点を創出し、作品世界への没入感を高めました。従来の一方通行的なプロモーションとは一線を画す、双方向性を持った新しいファン体験の提供により、Z世代からの高い反響を獲得しています。
【今後の展開】
本施策の成功を足がかりに、ガイエでは今後、BeRealをはじめとするSNSの特性を活かした革新的なプロモーション戦略をさらに加速させてまいります。Z世代を中心とした若年層と映画との新たな架け橋となるべく、配給会社やプラットフォームとの戦略的パートナーシップを強化し、エンターテインメント領域におけるSNSマーケティングの新たなスタンダードを確立してまいります。
■「BeReal.」とは
「BeReal.」は、フランス発祥のSNSアプリで、ユーザーが日常のリアルな瞬間を共有することを目的としています。毎日1回、不定期に通知が届き、そのタイミングで2分以内に写真を投稿するというユニークな仕組みが特徴です。他のSNSでは見られないリアルなつながりや共感を生むプラットフォームとして注目されています。
■映画『ドールハウス』とは
この家の人形、なんか変。ゾク×ゾクのドールミステリー誕生!!
公開日：2025年6月13日(金)より公開中
主演：長澤まさみ / 瀬戸康史 ほか
監督：矢口史靖
配給：東宝株式会社
コピーライト：(C)2025 TOHO CO., LTD.
#映画ドールハウス
▼映画『ドールハウス』アヤ人形公式 BeReal.公式アカウント
https://bere.al/dollhouse_movie
※BeRealの公式アカウント（URL）は、BeRealアプリが入っているスマホからのみアクセス可能です。
▼X公式アカウント
https://x.com/dollhouse_movie
▼Instagram公式アカウント
https://www.instagram.com/dollhouse_movie
▼TikTok公式アカウント
https://www.tiktok.com/@dollhouse_movie
▼映画公式サイト
https://dollhouse-movie.toho.co.jp/
※映画に関する最新情報は、映画公式サイトまたはSNSをご確認ください。
◆ 会社概要
社名：株式会社ガイエ
所在地：東京都千代田区隼町2番19号 いちご半蔵門ビル
設立：1997年3月
代表者：代表取締役社長 近藤 雅一
事業内容：映画、一般企業向け等のデジタルプロモーション事業
：ソーシャルメディアマーケティング、運用
：ADコンサルティング事業
：Webページデザイン制作・運用
：動画、インタラクティブ動画の企画・制作、ライブ配信
：デジタル・プレイスメント制作・企画、コンサルティング事業
-本リリースに関するお問合せ-
株式会社ガイエ SNSプロモーション担当宛
https://gaie.jp/contact/
