株式会社マーケティング研究協会はアクティブ・バブル・シニアに焦点をあてた「これからのシニアマーケット徹底研究セミナー」を4月23日に開催いたします。
価値観やライフスタイルの多様化により、一括りにすることができない「シニア」の今とこれからのマーケティングを考える！
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2025年4月23日開催 これからのシニアマーケット徹底研究セミナー
本セミナーでは、日本国内の人口構成比が昨年から「50歳以上が過半数」となった現実を踏まえ、人生100年時代の「健康長寿社会」におけるマーケティングの可能性を探ります。
特に、従来のシニアとは大きく異なる「現在50代後半から60代」の新たな大人たち「ABS世代（アクティブ・バブル・シニア）」に焦点を当て、事例を交えながら解説します。
本セミナーを通じて、ABS世代の特徴、市場機会や課題、そして実践的なマーケティング事例を詳しく学んでいただけます。
■ このような疑問をお持ちの方におすすめのセミナーです
「シニア向けビジネスって、どこに商機があるの？」
「シニアはデジタルが苦手というのは本当？SNSやECは活用できる？」
「シニア向けの広告・プロモーションって何が正解？」
「既存の商品をシニア向けに展開するにはどうすればいい？」
■本セミナーで得られること
１） 「シニアマーケットの現在と未来」がスッキリ理解できる！
２）「シニアに刺さるマーケティング手法」がわかる！
３）「明日から使える具体的なヒント」が得られる！
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講師：鈴木 準
株式会社ジェイ・ビーム代表
マーケティングプランナー、コラムニスト
(株)電通ワンダーマン（現：(株)電通ダイレクト）を経て、1998年コンサルタントとして独立。
約40年のマーケティングプランニングやコンサルティング、そして研修講師として、様々な業界のプロジェクトや人材育成に関わる。昭和30年代に生まれた、若者時代にバブルの影響を受けた新たなシニア世代を「アクティブ・バブル・シニア：ABS世代」と名付け、「ライフシフト時代、新たな大人達のライフスタイル」をテーマに、新聞・雑誌・ニュースサイトへのコラム寄稿や、ラジオ番組・トークショーなどの発信で、「健康長寿社会の生き方、在り方、働き方」などを発信。
こうした経験をいかして、人生100年時代のライフスタイルを提唱し、それに関連するマーケティングコンサルティング・プランニングを行う。
著書：「広告ビジネス戦略（誠文堂新光社）」「ABS世代（三恵社）」始め執筆
プログラム：
０．アクティブシニアマーケットに着眼する意味
1．シニアマーケットのイマ
１.2024年から日本は「50歳以上過半数社会」に！
１）日本の人口構成と問題点のポイント
２）シニア世代を一括りにはできない!?
３）消費や資産から見える「令和シニア」の市場ポテンシャル
４）実年齢と主観年齢の違いと「消齢化社会」のこれから
２.令和シニアに向けた「新たな大人達」の市場創造！
１）高度経済成長期の申し子「ABS世代」とは？
２）人生100年時代の社会構造大変化 ～「老後・余生」の概念はなくなる!?
３）ライフステージ（人生の節目）が変わる!?
4）人生100年時代の道しるべ「ジェロントロジー学」とは？
３.「戦後の日本の社会やカルチャー」を知るとシニアマーケットとABS世代が見えてくる
１）これからのシニアマーケットは「３セグメント」で捉える
２）高度経済成長と同時に育ったABS世代の生い立ち
３）現在のABS世代の「明暗」意識とは？
４）ABSマーケティングの事業課題
４.ABS世代向けマーケティング事例
１）琴線を捉えるコンセプト(価値)やクリエイティブとは
２）成功の３つのキーワード：
１.「リアリティ」２.「コト体験＝エンタメ要素とコミュニティ」３.「デジタルとイノベーション」
３）実は○○の商品やサービスがいい？
５.新たな大人マーケットとABS世代のターゲット像
１）シニアマーケットにおけるABS世代の特徴
２）ABS世代の基本４セグメンテーションの捉え方
３）各ジャンル注目事例にみる成功要因
（主な事例）
・食品/健康食品:エイジングサプリメント/オートミール / 健康＆プレミアムチョコレート
・エクササイズ：カーブス
・ライブコンサートとラジオ：昭和のレジェンドアーティストのライブ
・旅行：大人の休日倶楽部
・寝具・女性誌・スポーツカー
２．これからのシニアマーケットを考える
１.健康長寿社会「ブルーオーシャン」市場創造のセオリー
１）ニーズの本質を再認識
２）潜在ニーズを見つけるポイント
３）承認欲求とコミュニティそしてSNSの意義
４）モノ消費からコト消費そして「ワクワク消費」とは？
２.これからのシニアマーケットに生かす「仮説」の導き方と「マーケティング」とは？
１）人生100年時代とコロナ社会の共通点
２）右脳を生かして「仮説」を導く
３）「シニア」の定義を問い直すことは重要!?
開催概要：
開催日時：2025年4月23日(水) 13:00~17:00
開催方法：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナーです
（アーカイブ視聴期間あり）
受講料：お一人様 33,000円（税込）
詳細を見る
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株式会社マーケティング研究協会
主催会社：株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「BtoB営業力強化」という3つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
https://www.marken.co.jp/
